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Le plus souvent rattaché à la direction générale, il encadre les chefs de produit et les chargés d’études afin d’assurer une parfaite homogénéité à la stratégie marketing globale de la société. C’est lui qui supervise les actions de merchandising pour l’ensemble des produits ou services de son entreprise, des études de marché au développement de nouvelles gammes en passant par les actions promotionnelles. Ce poste n’est accessible qu’après une expérience de huit ans au minimum comme chef de produit ou chef de groupe. |
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